Il arrive – fréquemment – que des clients viennent nous voir avec le désir de retrouver leur site internet propulsé à la première page des moteurs de recherches. Ceci, si possible, quel que soit le mot-clé tapé dans la barre de recherche. Mais les choses ne sont pas si simples.

C’est pourquoi, nous avons décidé de rédiger un article pour accompagner les novices dans leurs premiers pas en matière de référencement. Cet art est aussi dénommé SEO, soit en anglais Search Engine Optimization, ce qui, traduit en français, en montre clairement les objectifs : optimisation pour les moteurs de recherches.

Vous constaterez qu’il suffit de quelques bonnes pratiques pour voir votre site correctement référencé… et vous comprendrez aussi pourquoi il existe des entreprises spécialisées dans ce domaine.

Le mythe de la 1^ère page Google

Au risque d’en décevoir plus d’un, sachez qu’il s’agit d’une utopie! Eh oui, nous atteindrons bientôt le milliard de sites internet en ligne. A ce propos, si vous souhaitez avoir le tournis, nous vous invitons à aller voir les statistiques en direct sur internetlivestats.com ! Or qui dit milliards de sites, dit aussi millions de personnes souhaitant voir parachuter miraculeusement LEUR site sur LA page de recherche. Et ce désir est légitime, puisqu’il est d’usage de dire que peu d’entre nous vont plus loin que la deuxième page de recherches pour trouver leur bonheur.

Pour autant, ne déchantez pas, il existe des solutions pour optimiser le SEO de votre site. Avec quelques bonnes pratiques de base, vous pourriez bien le voir apparaître en très bonne position !

Référencement naturel

Commençons naturellement par le référencement « naturel » du moteur de recherche. Comme ses concurrents, le moteur de recherche Google utilise un algorithme pour analyser votre site. Bien évidemment, cet algorithme reste top secret, puisque connaître la manière exacte dont Google effectue le référencement reviendrait à pouvoir maîtriser la position de son site dans les résultats.

Rien n’est perdu, car il est possible d’agir sur certains critères analysés, comme par exemple :

• l’ancienneté d’un nom de domaine
• le trafic (ou nombre de visiteurs)
• les liens vers d’autres sites
• la popularité de votre site

En particulier, les liens depuis d’autres sites ou depuis les réseaux sociaux jouent un rôle essentiel pour souligner l’importance de votre site internet aux yeux des robots qui viendront l’analyser.

Contenu de qualité

En second lieu, le contenu est un facteur principal qui déterminera le bon référencement de votre site. Quelques conseils:

• Substance : un site avec peu de contenu se verra distancé par des sites concurrents plus complets. Il est donc primordial de rédiger des contenus détaillés qui définissent correctement votre activité ou votre produit.
• Qualité : veillez à éviter les textes répétitifs, et, bien sûr, les fautes d’orthographe.
• Organisation : vous pouvez également hiérarchiser vos informations en créant des filtres grâce aux mots-clés (ou tag), ou au moyen de catégories dans le cas d’un blog.

Navigation

Ensuite, il faut faciliter la navigation de l’internaute. Il existe différents types de navigations. On parle de navigation sur un niveau pour le menu principal, ou de navigation croisée lorsque l’on lie des pages entre elles. En effet, aux yeux des robots, il faut savoir qu’une page sans liens est considérée comme une page morte. On peut créer des liens:

• au moyen de liens hypertextes dans le contenu
• de boutons de type « contactez-nous » qui renvoient sur une autre page
• ou enfin de contenu suggéré en bas de page.

Il est aussi possible d’aider les robots au moyen d’un plan de site (ou sitemap). Même si celui-ci n’est pas forcément utilisé par l’internaute pour naviguer, il permet une analyse simple et une indexation complète de la hiérarchie de votre site. On parle alors de plan XML et il s’agit d’un contenu optimisé pour le référencement.

Les URLs (c’est-à-dire l’adresse de la page) peuvent aussi aider à la lecture du site. On parle alors de sites URLs friendly. Il faut simplement veiller à bien (re)nommer vos URLs dynamiques, générés automatiquement par le système. Ceux-ci sont d’ailleurs facilement reconnaissables à leur succession de chiffres et de lettres parfois incompréhensibles.

Structure HTML, noms de fichiers et méta-données

En outre, il est possible – et souhaitable – d’aider un peu les robots référenceurs à l’aide de codes. Sans trop nous égarer dans l’aspect technique des choses, le squelette d’un site est construit avec du code HTML. S’il est correctement réalisé, le code d’un site comprend des balises qui permettent de hiérarchiser le contenu. Celles-ci sont nombreuses, mais on peut citer la balise <h1> qui défini un titre, <h2> pour un sous-titre, <p> pour un paragraphe, <ul> pour des listes, etc. Une balise de titre <title> doit être utilisée pour nommer vos pages, images et liens. Elle permettra aux robots qui viennent analyser votre site de comprendre le contenu et d’optimiser leur navigation à travers les pages.

Un site bien codé comprend également des balises <meta> ou meta-données. Celles-ci sont invisibles à l’internaute mais fournissent des renseignements utiles aux moteurs de recherche. Il s’agit, par exemples, d’un résumé du site, d’informations sur son auteur, sur la langue ou encore de mots-clés. Ce type de référencement s’effectue pour une page, et non sur tout le site. Ainsi, les balises <meta> seront différentes sur chaque page.

Utilisation d’un CMS

Pour limiter les frais de développement et offrir une solution professionnelle, notamment aux PME et aux indépendants, il est courant de ne pas développer un site de A à Z. On se base alors sur un CMS ou Content Management System, soit en français, système de gestion de contenu.

Vous avez certainement déjà entendu parler de WordPress, Drupal ou malheureusement Joomla pour la réalisation de sites vitrines, ou encore de Prestashop et Magento pour les solutions e-commerce. Ces systèmes de site sécurisés proposent une optimisation de la structure du code HTML et facilitent la mise en place de méta-données, titres des pages, images, liens, etc. Ainsi, ils permettent aussi d’améliorer le référencement naturel en optimisant les points cités tout au long de cet article.

Chez https://www.https://www.e-popotam.com/wp-content/uploads/2021/07/placeholder-23-1.png.com/wp-content/uploads/2021/07/placeholder-23.png, nous sommes d’ailleurs des fans inconditionnels de WordPress, leader des CMS opensource (donc libres d’accès), avec près de la moitié des parts de marché face à ses concurrents (statistiques via builtwith.com). Cet outil puissant s’adapte à la plupart des besoins et a su s’entourer d’une large communauté de développeurs très réactifs qui font évoluer et maintiennent constamment le CMS à jour.

Référencement payant

Si le naturel n’est pas venu au galop (ou pour le précéder), il reste les possibilités payantes. En effet, lorsque vous lancez un site Internet en ligne, il faudra plusieurs semaines, voire plusieurs mois, avant d’obtenir une bonne visibilité grâce au référencement naturel. Le référencement payant offre l’avantage d’obtenir une visibilité plus rapide. On parle alors de SEA, ou Search Engine Advertising.

Le SEA consiste à acheter des mots-clés sur un ou plusieurs réseaux de diffusion (Google AdWords, Microsoft AdCenter, Yahoo Sponsored Links). Lorsqu’un internaute effectue une recherche comportant les mots-clés achetés par l’annonceur, l’annonce est affichée dans des zones mises en évidence (le plus souvent en haut de la page ou sur le côté). A noter que l’annonceur ne paie pas l’affichage de son annonce mais seulement le clic éventuel de l’internaute sur le lien. On parle alors de Coût par Clic.

L’achat des mots-clé les plus rentables, les mieux adaptés, placés au bon endroit, demande du savoir-faire. Voilà pourquoi il existe des entreprises spécialisées dans le référencement, qui peuvent vous accompagner pour le positionnement grâce au choix des meta-données et des mots clés, la gestion de vos campagnes de développement commercial en ligne et la mise en place d’outils d’analyse de votre trafic, mais aussi (puisque c’est lié) pour l’inscription du site sur les moteurs de recherches et la rédaction des contenus.

Conclusion

Si vous souhaitez booster votre commerce en ligne, ou faire connaître vos services au maximum d’internautes dans un minimum de temps, une solution payante répondra à vos besoins. L’inconvénient reste le budget que chacun est prêt à mettre pour un bon positionnement.

Heureusement, il existe des outils accessibles pour gérer le référencement naturel de votre site. Dans la plupart des cas, cette solution suffira pour obtenir des résultats convaincants.

Nous vous encourageons à pensez avant tout à votre contenu, et si nécessaire faites appel à des professionnels pour la rédaction. Un bon site se démarque avant tout par sa qualité d’informations. Nous nous ferons un plaisir de nous occuper de la mise en valeur de ces informations !